BMW Group Pressekonferenz
Multimediale fahraktive Show für sieben Marken
Gemeinsam auf der Bühne
Aufgabe der ersten BMW Group Pressekonferenz auf der IAA 2013 ist die gemeinsame Präsentation aller Marken und Submarken sowie deren strategische Bedeutung. Auf 3000 qm entsteht eine fahraktive Inszenierung für über 60 choreographierte Fahrzeuge, die in einer spannungsvollen Dramaturgie den jeweiligen Charakter und die strategische Bedeutung der einzelnen Marken emotional erlebbar macht.
Die 35-Minütige Show führt in sieben Akten durch die Markenwelten der BMW Group und von MINI, Rolls-Royce, BMW, BMW Motorrad, BMW M und BMW i – für die gate.11 jeweils eine eigene Medieninszenierung geschaffen hat. Die Mediendramaturgie unterstreicht und verstärkt die charaktertypischen Choreographien der bis zu 25 gleichzeitig fahrenden Fahrzeuge: animierte Streetart-Fassaden für MINI, poetische Sternenfelder für Rolls-Royce, Animationen, die mit Tiefenperspektiven spielen oder Impulse setzen, verdichten sich zu einer unvergesslichen Show.
- kunde
- BMW Group
- aufgabe
- Konzept, Design und Umsetzung der
- Medieninszenierungen der Pressekonferenzshow
Virtuelle Markenachitektur
Licht und Video definieren maßgeblich den Raum, der weitgehend ohne Architektur auskommt. Seitliche LED-Wände öffnen und schließen je nach Bedarf den Bühnenraum. Auf diese Weise bietet die 50 Meter breite und 80 Meter tiefe Bühne ausreichend Platz für die bis zu 25 gleichzeitig und mit hoher Geschwindigkeit fahrenden Fahrzeuge. Ihre Choreographien interagieren mit der Licht- und Medienbespielung sowie dem Surround-Sound – und verwandeln die Bühne in wechselnde Markenwelten.
Poetisches Fahrzeugballett, dynamische Powerslides, animierte Streetart-Fassaden
Dynamische Querfahrten von MINI, die aus den Seitengassen über die Bühne schießen, oder die komplexen Diagonalfahrten der sich überkreuzenden BMW EfficientDynamics Flotte, bieten ein poetisches Fahrzeugballett dar.
