A. Lange & Söhne

In der Welt der Komplikationen

Begeisterung für Präzisionsuhren

Marken- und Produktkommunikation für die Feinuhrmacherei über das Medium Film ist ästhetisch, vor allem aber inhaltlich eine anspruchsvolle Aufgabe. 2013 bittet uns die sächsische Edeluhrenmanufaktur A. Lange & Söhne, ein mediales Erscheinungsbild für die technische Kommunikation ihrer Produkte zu entwickeln. Der Look soll sich nicht nur von den Mitbewerbern abheben, sondern durch anspruchsvolle und präzise Gestaltung die Marke selbst widerspiegeln.

Seitdem wird die Bildsprache kontinuierlich weiterentwickelt und in vielzähligen Projekten realisiert. Mit tiefgehendem technischen Verständnis und umfassender redaktioneller Arbeit entwickeln wir unterschiedliche Kreativkonzepte, die die außergewöhnlichen Mechanismen, die Präzision und Handwerkskunst veranschaulichen.

Von der Messebespielung, zum Exponat, Social-Media-Feed oder App – allen Projekten liegt der Gedanke zugrunde, das Understatement der Marke und deren Präzisionsanspruch direkt auf die filmische Qualität zu übertragen und spürbar zu machen: Konzentration auf das Wesentliche und puristisches Design führen visuell durch die komplexe Welt der Komplikationen. Begeisterung für die uhrmacherische Handwerkskunst ist nicht nur die Botschaft, sondern bei uns auch die Entstehungs- und Gestaltungsgrundlage.

kunde: A. Lange & Söhne

aufgabe: Konzept, Redaktion und Design;; Erstellung 3D-Mechanismussimulation;; Animation und Produktion

The Map of Complications

Um die Liebhaber der Feinuhrmacherei stets aufs Neue zu begeistern, werden Mechanismen ständig weiterentwickelt oder als Mehrfachkomplikationen kombiniert. Dazu zählen etwa ein Ewiger Kalender, der die realen Monatslängen und sogar das Schaltjahr berücksichtigt, eine Mondphasenanzeige, die erst nach 122,6 Jahren um einen Tag von der tatsächlichen Mondphase abweicht, oder der Tourbillon, ursprünglich entwickelt, um den Einfluss der Schwerkraft auf das Schwingsystem einer Uhr zu kompensieren, nun stoppbar zum sekundengenauen Stellen der Uhr.

Um Wirken und Zusammenwirken solcher Komplikationen bildhaft zu vermitteln, entwickelen wir für den Salon International de la Haute Horlogerie Genève 2016 eine 9 Meter lange Exponatewand, die „Map of Complications“, eine Entdeckungsreise durch die Welt der Mechanismen: Sie zeigt die Gesamtheit der Kollektion und zentrale Mechanismen, ordnet sie in Themenfelder, stellt den übergeordneten Nutzen sowie die Einzigartigkeit der Lösung vor und zeigt die Beziehungen zueinander. Einsteiger erhalten einen eindrucksvollen Überblick, Kenner eine fachlich relevante Technikkommunikation.

Der Entstehungsprozess hierfür ist so komplex wie seine Inhalte. Von der redaktionellen Ausarbeitung und fachlichen Abstimmung einer Systematik und Didaktik, über die eingehende Vertiefung in Funktionsweisen der Mechanismen, der konzeptionellen Übersetzung ins Mediale bis zur präzisen Produktion von Animation, Grafik, Bild und Text.

Mechanismen als Storytelling

Die didaktisch wie präzisen Technikanimationen laufen in der filmischen Darstellung korrekt. Um die Bewegungen und Abläufe präzise darstellen zu können, wird jeder Mechanismus als vollfunktionale 3D-Simulation nachgebaut und anschließend animiert. Neben technischer Funktion, stehen Eleganz und Schönheit der Mechanismen im Vordergrund. Feines Storytelling bietet für jeden Kenntnisstand den Einstieg in eine spannende Welt. Kleine Geschichten und Animationen vermitteln den Nutzen und die uhrmacherische Leistung. So wird für das Thema sensibilisiert, der USP kompakt vermittelt oder tiefer gehendes Wissen veranschaulicht, das auch den Fachmann begeistert.

Interaktiv durch 729 Teile des DATOGRAPH PERPETUAL TOURBILLON tauchen

Das alljährlich auf dem Genfer Uhrensalon ausgestellte Großexponat bietet auf der Vorderseite optimale Fernwirkung, auf der Rückseite inhaltliche Tiefe. Der 2016 inszenierte DATOGRAPH PERPETUAL TOURBILLON kann über ein iPad angesteuert werden. Die filigran und fein umgesetzte Interaktion ermöglicht dem Besucher, durch die Schichten der 729 Uhrwerksteile zu tauchen und ausgewählte Mechanismusgruppen zu bewundern: Datograph, Ewiger Kalender, Tourbillon oder Gangreserve.

Mondphasenstories

Das Konzept kombiniert verschiedene Elemente, die in ihrem Zusammenwirken eine emotionale und gleichzeitig inhaltsrelevante Themenkommunikation für die Sozialen Medien ergibt. Typografisch-assoziative Animationen, technische Detailanimationen und Filme setzen sich zu einem Themenfeld zusammen.