BMW Group Pressekonferenzen
Design für Vielfalt und Einheit: 7 Markenräume, eine Dachmarke
Virtuelle Markenarchitektur
Bereits seit dem Jahr 2003 konzipieren und realisieren wir Medieninszenierungen für die BMW Group, die auf allen internationalen Automobilmessen der letzten Jahre das Erscheinungsbild des Konzerns und seiner Markenauftritte maßgeblich mitgeprägt haben. Große Medienbespielungen für Messeauftritte, Pressekonferenzen, Händlerevents und Journalistenveranstaltungen gehören in die lange Reihe der realisierten Projekte. Ebenso wird der mediale Auftritt in der BMW Welt von Beginn an mitkonzipiert und umgesetzt. Mit über 100 realisierten Projekten verfügen wir über eine umfangreichte und tiefe Kenntnis des Konzerns sowie seiner Konzernmarken Mini, Rolls-Royce, BMW Motorrad und BMW.
Auf der IAA 2013 erstmals erfolgreich umgesetzt, beschließt die BMW Group 2016 mit einer neuen Messestrategie, dass sich die Konzernmarken von nun an in einer gemeinsamen Pressekonferenz präsentieren. gate.11 wird beauftragt, ein Medienkonzept zu entwickeln, das, adaptierbar über mehrere Messen, eine kontinuierliche Wiedererkennung garantiert.
Aufgabe war, die BMW Group als übergeordneten Konzern und Absender erkennbar zu machen, unter dessen Dach die Konzernmarken mit ihren jeweiligen markenspezifischen Erscheinungsbildern auftreten. Da die Pressekonferenzen auf dem BMW-Messestand ausgerichtet werden, muss ein Konzept entwickelt werden, das den einzelnen Marken eigene markengerechte Bühnen schafft.
Die ästhetisch ansprechende Vermittlung von Daten und Zahlen, Produktinszenierungsfilme und die Präsentation von Produktdetails, die medienwirksame Inszenierung der Bühnenakteure – all diese Aufgabenstellungen sind in einem Konzept zu vereinen.
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- BMW Group
Livekommunikation mit telegener Wirkung
Unser Medienkonzept für die vielseitigen Anforderungen der Pressekonferenzen bezieht sich zum einen auf die Gestaltung, zum anderen auf eine effiziente technische Umsetzbarkeit und hohe Flexibilität, um auf kurzfristige Änderungen reagieren zu können. Das Konzept ermöglicht die parallele Funktionalität von unmittelbarer Erlebbarkeit im Raum bei maximaler Wirkung der Bilder, die als Livestreams um die Welt gehen.
Neben der Informationsvermittlung braucht jede Pressekonferenz auch ihre emotionalen Momente. Das Mediendesign nutzt gezielt die Möglichkeiten der kinetischen LED-Flächen, um Bilder und Effekte für fahraktive Inszenierungen zu erzeugen. Das Medienkonzept erweitert den Präsentationsraum Bühne und macht ihn nicht nur vielschichtig und vielseitig für Vorstandsreden und Talks, sondern auch für die wechselnden Inhalte und Fahrzeuge – immer aufs Neue von Pressekonferenz zu Pressekonferenz.
Multimediale Inszenierungen für alle Marken der Group
Für die adäquate Darstellung aller Konzernmarken und deren Submarken – MINI, Rolls-Royce, BMW, BMW i, BMW M, BMW Motorrad und die BMW Group – in einer gemeinsamen Pressekonferenz, haben wir eine Gestaltungssystematik entwickelt, die für jede Marke einen eigenständigen virtuellen Markenraum kreiert. Die Mediengestaltung übernimmt auf diese Weise die Aufgabe von Markenarchitektur.
Informationen und abstrakte Botschaften bildästhetisch gestalten
Produktkommunikation, beispielsweise für ein neues Fahrzeugmodell, ist immer gegenständlich. Eine Dachmarke hat in diesem Sinne jedoch keine Produkte, sondern Haltungen und Strategien. Auch diese abstrakten Botschaften gilt es zu bebildern.
